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如不出意外，苹果公司将于美东时间9月12日推出全新的iPhone 15系列手机。作为本年度最受关注的产品，iPhone 15自发售计划公布以来就被视为苹果公司近几年的技术集大成之作。市场分析师普遍认为，本次iPhone 15系列的发售还有一个重要的意义就是苹果将以此为基准来测试消费者愿意为高端iPhone花费金额的极限。这是苹果公司在全球智能手机需求大幅放缓之际，仍然试图提高利润的重要手段。本次推出的旗舰型号手机价格，相对iPhone 14系列的顶配机型大概率会上调超过100美元。据悉，新的iPhone Pro机型将采用钛金属外壳，处理器和摄影功能都会有不小的进步。芝加哥调查公司CIRP的联合创始人约什•洛维茨认为：苹果公司近年来的“高价值战略”是比较成功的，苹果将高端型号与基础型号在材质、尺寸甚至功能上进行更为明显的区隔，以此引导消费者花更多的钱购买高端机型。这让苹果手机的总体利润进一步上升，即使在设备销量停滞不前的情况下，也能提高收入和利润。如果上调价格，将有助于抵消零部件成本上升的影响。但洛维茨也表示：高价值战略往往会延长消费者手机的替换周期。目前来看，iPhone的Pro机型很可能已达饱和点，除非iPhone 15能拥有跨时代的优势，否则不会有大量新用户去选择高端机型。根据CIRP的最新报告，截至6月底，iPhone在美国的平均售价自2017年以来首次降至948美元，低于上年同期和截至3月底的水平。截至7月1日的财季，iPhone销量下降%，降幅略高于分析师预期。苹果公司首席财务官——卢卡•马斯特里也在今年8月份表示：过去几个季度，美国智能手机市场一直在下滑。大量用户并没有非常迫切更换手机的需求。有观点认为，苹果公司所面临的最大挑战就是如何让消费者相信，iPhone Pro的功能值得进行一次昂贵的升级。2019财年，iPhone的营业收入1424亿美元，2022财年达到2055亿美元，同比增长超过44%。而根据相关统计数据，大约同一时间段的iPhone出货量仅增长15%左右，由此可见苹果在推动高端手机销售方面的成功。近年来，另一个有利苹果iPhone销售的因素是，为了鼓励消费者向5G手机过渡，美国的移动运营商都提供了大额补贴。2020年底，苹果公司发布了其首款5G手机——5G版iPhone 12。当年iPhone的销量增长了近40%。咨询公司BayStreet Research的创始人克里夫•马尔多纳多表示：为了推动iPhone 15的销售，预计今年余下时间里运营商仍将继续提供补贴。但明年的情况可能会有所不同。马尔多纳多认为：随着运营商寻求提高盈利能力，补贴很可能将开始取消。另外，马尔多纳多说：性能优良的高端手机销售越多，手机用户的换机周期就会越来越长，苹果公司明年可能就会感受到销售方面的巨大阻力，这会让公司感到痛苦。
