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喜马拉雅播客在线《造热》 营销高手申晨入驻分享全网“爆款”故事

创商网 2021-04-30 17:37:15

日,中国新媒体营销专家,知名媒体评论人,畅销书作者申晨在喜马拉雅台开通了“嗨撩全网”的播客节目《造热》,与喜马拉雅的听众分享他最擅长的领域“营销”。节目中,他将邀请行业大咖,用经典的市场营销案例,加以他风趣幽默的解读,形成关于“市场营销”话题的对谈,向喜马拉雅的听众讲述营销逻辑,也让市场营销这件事听上去不再枯燥,反而精彩有趣。

营销的话题往往给人以专业、商业化且枯燥的感受,更有甚者,对于行业以外的人士来说,提起“营销”就好像是在“忽悠”。而申晨与他的播客节目《造热》恰恰为广大听众带来一场别开生面的“营销课”,邀请业内顶级大佬、他视为有趣的朋友、“热点娃娃机”的制造者们做客喜马拉雅,一起聊聊B站、德云社、五菱之光等那些热遍全网的故事,看看营销高手们是如何为话题“造热”的。通过这些真实的市场营销案例,为“营销”正名的同时,也让更多听众理解“营销”事件里千奇百怪的套路。

提起主播申晨,他的身份很多。他是熊猫传媒集团的董事长,是中国新媒体营销专家,是知名媒体评论人,是畅销书作者,是著名的营销鬼才,还是长江商学院营销学导师和国内外多年知名学府的客座教授,他的课程排在长江商学院最受欢迎课程Top5。从履历上来看,他本人就像是一部“营销手册”,由此可见他在营销学领域的权威。此次他在喜马拉雅开通了以“营销”为专题的播客节目,正是要从一位业内专家的角度为广大听众“揭秘”营销学。

申晨的播客节目《造热》现已正式上线喜马拉雅,每周三晚上8点准时更新。申晨与他的嘉宾们将通过《造热》为听众们讲述全民热点话题背后的制造逻辑,让听众们可以了解热搜背后的营销套路,弄明白那些热点话题为何会铺天盖地出现,看清楚热搜背后到底是谁在诱导吃瓜群众的注意力。而对于公关营销的从业人员来讲,在《造热》中还能了解到如何去复制一场现象级的营销事件。

在已经上线的第一讲和第二讲中,申晨为听众带来了一场精彩的热门话题幕后推手“坦白局”,邀请了B站跨年晚会的总导演宫鹏老师开启“一场封神的二次元跨年晚会”,与听众一起畅聊火爆全网的B站跨年晚会和热门话题年轻化的趋势。在这一讲中,两位营销大咖结合盲盒、潮鞋、电竞等年轻人消费的热门品类,分析年轻人的消费理念,从而解释了B站跨年晚会之所以能够如此火爆,恰是尊重并满足了年轻人的需求,从而做出了受欢迎的内容。同时,两位老师也分析了为何今年的火爆程度不如去年,从逻辑角度对营销进行了深度阐释。

事实上,随着收听惯的改变,播客正在成为大众娱乐的新方式,也越来越受到年轻人的喜爱,这一点与申晨《造热》的第一期话题不谋而合。播客的形式更加开放、自由,主播与听众更加亲密,同时,播客内容形式的多元化,也有效地为听众带来多种多样的收听感受。

有数据显示,喜马拉雅台用户人均收听播客时长为45分钟,播客节目均完播率达50%,用户互动率则超过了70%的普通音频节目,由此可见,相较于系统化、程式化的传统付费音频课程和普通音频节目,播客可以更好地向听众传播优质内容,与听众进行良好互动交流。就如申晨的《造热》,通过播客这样的形式,向行业内外的人传播“营销”领域相关内容,打破对行业的原有认知。据了解,5月30日之前在喜马拉雅台上关注申晨,订阅《造热》并留言,还有机会获得主播送上的礼品。通过喜马拉雅台,主播与听众的互动也更加贴和广泛。

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