近日，云合数据发布了2021年Q1连续剧及综艺网播表现及用户分析报告。报告显示，在2021年Q1全网连续剧和综艺有效播放TOP20中，爱奇艺分别占有13、9席，均位居行业首位。其中，爱奇艺爆款剧集《赘婿》，以及热门综艺《青春有你3》，分别斩获2021年Q1连续剧和网络综艺有效播放霸屏榜的“双冠”，领跑Q1剧综市场。
《赘婿》《青你3》头部效应显著
爱奇艺内容有效播放领跑Q1剧综市场
云合数据显示，剧集方面，爱奇艺在2021年Q1连续剧有效播放TOP20榜单中占有13席，其中包括5部独播剧，在几大视频平台中拔得头筹。众多热播剧集中，《赘婿》Q1累计有效播放达40.5亿，以断层式领先夺得剧集TOP20榜首，热播期集均有效播放1.12亿，成为2021年首部两指标均破亿剧集。据爱奇艺官方数据显示，截至《赘婿》收官，该剧在超1.8亿台设备上播放过，追剧会员人数已经超过6400万，弹幕总量超过1600万，并在全网创造了超900个热搜话题。“贵客光临”“拼刀刀”等诸多“赘婿梗”破壁出圈，引发了一场全民追剧的热潮，成为2021年首个现象级爆款。此外，《流金岁月》《终极笔记》《我的时代，你的时代》等热门剧集同样榜上有名。
综艺方面，爱奇艺占有2021年Q1网络综艺有效播放霸屏榜TOP20中的9席，包括6部独播综艺。其中爱奇艺原创自制的《青春有你3》和《奇葩说第7季》，以及联合出品的《哈哈哈哈哈》三部作品有效播放量均超过5亿，承包了TOP20榜单中的前三甲。在众多优质综艺中，爱奇艺自制国内首档戏剧题材综艺《戏剧新生活》成绩亮眼，以豆瓣超2万人打出的9.4高分创下2021年国产综艺纪录。
注重圈层价值打造垂类精品内容
剧综多点开花让不同用户“爱有所得”
在精品化浪潮的驱动下，2021年Q1的剧集与综艺市场呈现出相似的发展特征，即分众化趋势逐渐显现。从Q1剧综的榜单也不难看出，以爱奇艺为代表的视频平台，在保持头部内容存量的同时，愈发注重对圈层内容价值的挖掘。剧集领域的《终极笔记》《我的时代，你的时代》，综艺层面的《潮流合伙人2》《戏剧新生活》等，不仅覆盖了冒险、电竞、潮流经营、戏剧文化等多个大类，也彰显出爱奇艺内容布局上全面性和品质性的并重。
随着视频平台进入行业沉淀和产业升级的全新阶段，内容侧的竞争也更加白热化，除了寻找下一个全民热门题材，如何发现圈层取向下的小众热爱，成为摆在各大平台面前的共同命题。面对全新考验，爱奇艺正以探索者的身份，不断加大小众题材的布局和试水，为不同需求用户带来更多垂类剧集和综艺内容，让不同喜好的用户“爱有所得”，也让垂类精品的诞生成为行业的常态。
