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木鸟发布2021端午数据报告:端午订单超预期 周边乡村受追捧

创商网 2021-06-15 14:43:19

6月15日,木鸟民宿发布2021端午住宿数据报告,端午民宿预订量超2019年同期,为2020年同期2.9倍。小长假期间旅居市场报复性反弹,根据文化和旅游部数据中心综合测算,端午假期全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径恢复至疫前同期的98.7%,基本恢复至疫前水平。

端午出游住民宿,海滨城市青岛占据榜首,短途傍水城市备受欢迎。端午出游时间较短,周边游、乡村游受欢迎,音乐节、戏剧节等文化活动端午排期相对集中,当地网红民宿一房难求,文化旅游民宿入住城市TOP榜单出炉,民宿消费市场火热。

端午订单超预期,民宿服务受欢迎

端午节法定休假三天,用户出游热情仍超预期。从木鸟民宿平台端午数据报告来看,总体订单量超2019年同期,是2020年同期2.9倍。

随着气温升高,用户选择傍水城市,出游热情上涨,除以往跨省热门海滨城市青岛、厦门、三亚外,以短途周边游为主的宜宾、武汉、宜昌等长江流域傍水城市订单量较往年提高2.5倍,受到用户青睐。

小长假期间,民宿预订比重提升,为即将到来的毕业季预热。木鸟平台用户预订民宿的关注热词TOP5分别为地主之谊、性价比、安心住、闪订、亲子出游。

由此可见,民宿除居住功能外,在接送站、导游等免费增值服务方面以及亲子出游人群住宿需求优势明显,越来越受到用户认可。

周边乡村受追捧,家庭出游重生活

后疫情时代用户消费习惯转变,端午3天假期,城市周边的乡村集市、庙会、赛龙舟等特色活动增多,据木鸟数据报告显示,2021年端午假期周边游用户占比有所提升,约占27%,周边游受到追捧。

从家庭出游人数分析,端午期间4人以上家庭出游增加,占比高于2020年同期水平。从入住时间观察,1-2天为用户首选,间夜价格相较于去年同期增加13%,用户出游消费层次有所提升。

总体来看,受国家乡村振兴以及开放“三胎”政策的影响,加之民宿市场供给侧质量持续提升,4人以上家庭出游的可能性与居住需求将进一步增加,用户消费习惯发生新改变,民宿本地化生活体验与性价比优势将得以显现。

文化演出挤端午,网红民宿房难求

今年端午假期正值毕业季前夕,音乐节、戏剧节等文化活动增多。出游用户人群占比变化明显。据木鸟民宿端午出游报告反映,90后人群为消费主力,占比达45%;学生群体旅游需求旺盛,“Z世代”00后出行占比增加10%。

据木鸟平台民宿预订数量统计,文化演出热门城市TOP5分别为成都、武汉、秦皇岛、长沙、青岛,以上举办地网红民宿房源演出前一周已被预订一空,出现一房难求的现象,总预订量相较2020年同期增加1.9倍。

从需求侧观察,用户文化旅游增加,音乐节、戏剧节等演出活动增多,粉丝经济拉动当地消费的同时带动民宿行业进一步发展。

端午假期虽然时间不长,但民宿市场火热,集中反映后疫情时代用户消费需求、消费特点的转变,进一步促使民宿行业服务升级。未来随着国内疫苗的接种普及,预计十一期间,长途游将得到恢复,同时民宿行业将产生更加明显的趋势变化。

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