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宠物行业短期遭遇冲击,中长期发展向好

创商网 2020-03-11 15:29:28

原创 张莉 工银投行

核心要点

从宠物行业产业链来看,此次疫情对宠物线下门店带来的冲击较大,宠物门店和宠物诊所纷纷闭店停工。疫情对宠物产业的生产端整体影响有限。宠物商品的流通运输环节在此次疫情中也受到一定影响。

随着疫情的逐步控制和好转,疫情对宠物行业生产、物流运输、门店销售的影响将逐步减弱,我国宠物行业市场规模和宠物渗透率稳步增长的趋势不会改变。

本次疫情对我国宠物行业的发展会产生一些影响:线下宠物店面临洗牌、大型宠物企业集中度提升、线上业务发展提速、异地布局加快、自动化生产提速。

事件

随着国内新冠肺炎疫情的稳定,宠物行业的发展也逐步回归正轨。

正文

2019年国内宠物行业继续快速发展,据《2019年中国宠物行业白皮书》公布的数据显示,2019年我国城镇宠物犬猫消费市场规模达到2024亿元,同比增长18.5%,宠物犬猫数量达到9915万只,同比增长8.4%,宠物行业成为增速较快的几个新兴消费领域之一。从宠物行业产业链来看,随着我国宠物行业的不断发展,目前已经发展出了涵盖宠物食品、用品等宠物商品生产、物流、销售的产业链,以及宠物医疗、美容、寄养、培训等宠物服务产业的完整链条。但是在肺炎疫情影响之下,蓬勃发展的宠物行业遭遇一定冲击。

1. 疫情主要对宠物门店和物流领域带来冲击

此次疫情对线下实体消费带来的冲击较大,宠物行业也不例外,线下宠物门店和宠物诊所纷纷闭店停工,并且在短期内复工无望,即便复工开店也面临客流稀少的情况,对宠物医疗、洗护美容等服务性领域带来较大不利影响。尤其是目前国内大部分宠物门店都以中小规模宠物店为主,闭店停工一方面导致客流消失;另一方面部分宠物店在资金储备、商品储备、员工复工等方面面临一定困难,在短期内受到的影响较大。宠物活体销售在我国宠物产业中也占据一定比重,在本次疫情之下,宠物活体销售也受到一定冲击。

从生产端来看,此次疫情对宠物产业的生产整体影响有限,国内主要宠物食品生产企业在2月份已经逐步复工,复工后短期内可能面临玉米、豆粕、鸡肉等生产原料价格上涨和物流成本上升的情况,但随着物流运输的逐步恢复,原材料成本和物流成本有望恢复正常。

宠物商品的流通运输环节在此次疫情中也受到一定影响,一方面体现在宠物刚需的宠物食品自生产商至渠道商、门店的物流运输不畅;另一方面表现在宠物门店至消费者的商品流通不畅。但随着物流运输逐步恢复,除了个别地区外,疫情对宠物商品流通运输环节的影响将逐步减弱。

在此次疫情发生之前,我国宠物商品销售、尤其是宠物食品销售已经形成了以线上销售为主的格局,本次肺炎疫情极大地促进了宠物食品的线上销售,部分宠物商品在线上的销售量大幅增长,尤其是作为刚需的宠物主粮、罐头、猫砂、宠物消毒产品等的线上销售规模进一步增长。

2. 对行业的长期影响

虽然随着疫情的逐步控制和好转,疫情对宠物行业生产、物流运输、门店销售的影响将逐步减弱,我国宠物行业市场规模和宠物渗透率稳步增长的趋势不会改变,但是从长期来看,本次疫情足以对宠物行业的发展产生一些影响和启示:

线下宠物店面临洗牌

本次疫情对宠物门店的影响巨大,部分规模偏小、客流稀少的门店在两三个月内将面临无现金流入的情况,若出现资金断裂等问题,将面临被淘汰的风险。但也有部分门店通过积极开展门店配送、门店线上销售、上门喂养等业务进行自救,既增强了客户粘性,也开辟了新的销售场景,平稳度过疫情后将获得快速发展,因此本次疫情在客观上将会促进数量众多的宠物门店洗牌和优胜劣汰。

大型宠物企业集中度提升

此次疫情对宠物企业的影响相对较小,但仍有部分宠物企业在疫情期间采取积极措施,获得超速发展的机会。如中宠股份加大线上销售力度、与物流公司积极合作,线上销售获得超预期增长。国内宠物医疗连锁龙头瑞鹏股份通过积极发展线上问诊、微信小程序等方式促进线上业务发展,在疫情期间的销售收入也获得快速增长。疫情之后,这些能够抓住机遇转型升级的宠物企业将获得进一步发展的机会,并实现行业集中度的提升。

线上业务发展进一步提速

本次疫情中,国人足不出户带动一些消费领域线上消费超预期发展,宠物行业也不例外,线上零售、线上医疗、线上培训教育、线上服务等线上业务或超速发展、或小试牛刀,宠物行业自商品至服务领域纷纷拥抱互联网,在危机中寻找机遇,促进宠物产品和服务通过线上触达消费者。预计疫情结束之后,部分消费者的线上消费习惯、尤其是线上服务的习惯将有所养成,宠物行业线上业务将获得进一步发展。

异地布局、自动化生产等加快

本次疫情发生以来采取了一些隔离和封锁的措施,对宠物商品的销售和物流运输带来一定不利影响,本次疫情所采取的复工延迟及员工隔离等措施对部分宠物企业在春节后的生产也产生了一定影响。从长远来看,如何避免突发事件导致的部分区域物流运输不畅是宠物企业需要考虑的,避免因人员因素对企业的生产带来影响也需要考虑。在此背景下,预计后期国内宠物企业的海外或跨区域等异地布局将有所加快,以规避单一市场和区域集中的风险,同时宠物商品生产企业也可以考虑加大自动化生产力度,以减少人员因素对企业生产经营的影响。

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